La Corte Suprema de Estados Unidos confirmó una ley firmada por Joe Biden que prohibió la aplicación de videos cortos a partir del domingo. A la compañía se le dio la opción de desinvertir en ByteDance para evitar la prohibición, pero TikTok ha dicho que la desinversión “no es posible tecnológica, comercial o legalmente” y solicitó una orden contencioso para suspender la prohibición durante el proceso constitucional.
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Más de 170 millones de estadounidenses utilizan TikTok. Los abogados de la empresa sostienen que prohibir la aplicación viola los derechos de la primera reforma de esas decenas de millones de usuarios; El argumento no influyó en un tribunal federal de apelaciones, que confirmó el esquema de ley de prohibición o traspaso en diciembre. El Congreso aprobó la constitución con mayoría bipartidista en abril. Los legisladores estadounidenses temen que China difunda propaganda a través de la aplicación, aunque no han presentado documentación de tal manipulación. Dicho esto, la Corte Suprema escribió en su opinión que incluso si China aún no hubiera intentado profesar su influencia sobre la plataforma, había “pruebas sustanciales” que sugerían que algún día podría hacerlo.
Así es como podría comenzar la prohibición:
¿Qué pasa con la aplicación?
Los nuevos usuarios no podrán descargar TikTok desde las tiendas de aplicaciones y los usuarios existentes no podrán renovar la aplicación, porque la ley prohíbe a cualquier entidad suministrar la descarga o el mantenimiento de la aplicación TikTok. En una carta del 13 de diciembre, los legisladores estadounidenses dijeron a Apple y Google de Alphabet, que operan las dos principales tiendas de aplicaciones móviles, que deben estar preparados para eliminar TikTok de sus tiendas el 19 de enero.
El proveedor de servicios en la montón Oracle podría ver alguna interrupción en su trabajo con TikTok. Oracle aloja los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en sus servidores, revisa el código fuente de la aplicación y la entrega a las tiendas de aplicaciones; todos los servicios que tendrá prohibido proporcionar cuando la prohibición entre en vigor. Google se negó a hacer comentarios, mientras que Oracle y Apple no respondieron a las solicitudes de comentarios.
En los días previos a la data de entrada en vigor de la prohibición, varios medios de comunicación informaron que ByteDance planeaba cerrar TikTok por completo en los EE. UU., impidiendo que las personas que ya habían descargado la aplicación accedieran a ella. En cambio, encontrarían una pantalla en blanco que los redireccionaría a una página web informándoles sobre la prohibición.
¿Cómo se verán afectados los usuarios?
Los expertos dicen que los 170 millones de usuarios de TikTok en los EE. UU. probablemente aún podrán usar la aplicación porque ya está descargada en sus teléfonos. Pero con el tiempo, sin actualizaciones de software y seguridad, la aplicación quedará inutilizable.
Algunos usuarios han comenzado a editar videos de TikTok que instruyen a otros sobre cómo usar redes privadas virtuales (VPN), que enmascaran la ubicación de un adjudicatario de Internet, como una forma de eludir la posible prohibición.
Los creadores de contenido que han creado negocios a partir de sus seguidores en TikTok se están preparando para lo peor. Nadya Okamoto, que tiene 4,1 millones de seguidores y fundó August, una marca de productos menstruales, dijo que TikTok ayudó a que su negocio creciera orgánicamente a través de videos virales. Una prohibición de TikTok podría obligarla a ella y a otras pequeñas empresas a comprar más en marketing y aumentar sus costos.
“Es muy angustioso”, dijo. “Si TikTok desaparece, estaremos acertadamente, pero será un duro codazo”.
¿Qué pasa con los empleados de TikTok?
Los 7.000 empleados de TikTok en Estados Unidos todavía están tratando de descubrir su destino. A posteriori de que un tribunal de apelaciones de Estados Unidos confirmó la ley de entregar o prohibir el 6 de diciembre, el pesimismo se extendió entre el personal que comenzó a preocuparse por los despidos, dijo un empleado contemporáneo.
Pero la empresa ha seguido haciendo ofertas de trabajo para nuevos puestos, lo que ha llevado a algunos solicitantes de empleo confundidos a pedir consejo en Blind, un foro ignorado para que los empleados hablen sobre empresas.
Un adjudicatario publicó en Blind que recibió una propuesta de trabajo de ByteDance en San José, California, a partir de febrero. Otros comentaron la publicación, aconsejando al adjudicatario que aceptara la propuesta y la utilizara como palanca en otras entrevistas.
“Firmé la propuesta y esperaré y observaré cómo se desarrolla la situación”, dijo el adjudicatario en la publicación Blind.
¿Qué harán los anunciantes?
Se aplazamiento que los ingresos publicitarios de TikTok en EE. UU. totalicen 12.300 millones de dólares en 2024, según la firma de investigación Emarketer, y si acertadamente esa sigla es mucho último que la de Meta Platforms, propietaria de Instagram, los anunciantes dicen que la pulvínulo de usuarios dedicados de TikTok significa que algunas marcas intentarán hacer publicidad más allá del 19 de enero.
“La suposición contemporáneo es que la aplicación podría no ser actualizable, pero se verá una oleada de uso”, dijo Craig Atkinson, director ejecutor de la agencia de marketing digital Code3. La función de comercio electrónico de la aplicación, TikTok Shop, que permite a los usuarios comprar productos directamente desde videos, no tiene un competidor directo al que los anunciantes puedan cambiar fácilmente, dijo Atkinson, y agregó que su agencia estaba firmando nuevos contratos con clientes para crear campañas de TikTok Shop incluso a partir de finales de diciembre.
Algunos anunciantes pueden continuar gastando más allá del 19 de enero en TikTok y reevaluar si la aplicación experimenta una disminución en el uso o el rendimiento, dijo Jason Lee, vicepresidente ejecutor de seguridad de marca de la agencia de medios Horizon Media.
¿Hay compradores potenciales?
TikTok ha dicho repetidamente que ByteDance no puede venderlo. Eso no ha disuadido al patrón multimillonario Frank McCourt, ex propietario del equipo de béisbol Los Angeles Dodgers, quien dijo que había conseguido 20.000 millones de dólares en compromisos verbales de un consorcio de inversores para ofertar por TikTok.
McCourt aún no ha hablado con ByteDance, pero dijo que cree que la corte suprema ratificará la ley que exige la desinversión de TikTok, luego de lo cual la empresa matriz estaría más abierta a discusiones de traspaso.
McCourt y su equipo han tenido “conversaciones preliminares” con miembros de la suministro entrante de Donald Trump, quien había intentado prohibir TikTok durante su primer mandato en la Casa Blanca pero desde entonces cambió de opinión, y además están buscando un director ejecutor para liderar la aplicación. El plan de negocios de McCourt para TikTok incluye portar la aplicación a tecnología de código rajado y obtener ingresos a través del comercio electrónico y datos de licencias para capacitación en inteligencia sintético.
¿Cómo funcionó una prohibición a nivel estatal?
El estado de Montana prohibió TikTok en mayo de 2023, planeando hacer que la aplicación fuera inaccesible para los residentes del estado el 1 de enero de 2024 antiguamente de que un mediador estadounidense bloqueara la prohibición. Al igual que la prohibición federal, la de Montana apuntó a la tienda de aplicaciones, pero a diferencia de la prohibición franquista, el estado amenazó a Apple y Google con multas de 10.000 dólares al día siempre que hicieran arreglado TikTok.
¿Qué hará China?
Según la ley china, los funcionarios de Beijing probablemente necesitarían aprobar una traspaso tan noble para que se lleve a parte. En marzo, China manifestó su competición a una traspaso forzosa, lo que, adjunto con la afirmación de TikTok de la imposibilidad de desinversión, hace que el resultado sea improbable.
¿Qué hará Donald Trump?
Trump, que defendió por primera vez la prohibición de la aplicación en 2020, ahora se opone luego de encontrar una gran audiencia allí durante las elecciones presidenciales. Presentó un escrito frente a el tribunal supremo en nombre de TikTok para suspender la prohibición hasta que asuma el cargo el 20 de enero, argumentando que posee “habilidades consumadas para hacer negocios” que podrían conducir a un acuerdo para entregar la aplicación y preservar su superficie en sociedad saco.
A medida que se acercaba la prohibición y su propia toma de posesión, Trump les dijo a sus asociados que estaba considerando emitir una orden ejecutiva que evitaría la desaparición de la aplicación. Como comandante en dirigente de Estados Unidos, puede influir en cómo el Área de Neutralidad hace cumplir la ley que sustenta la prohibición. Se ha comprometido a “excluir TikTok”.