Callie Goodwin, una creadora de Columbia, Carolina del Sur, con casi 250.000 seguidores, voló a Washington DC la semana pasada para respaldar contra la prohibición de TikTok. (Foto cortesía de Callie Goodwin)
Mientras el destino de la popular aplicación de videos cortos TikTok pende de un hilo esta semana, los creadores, usuarios y expertos en redes sociales lamentan las pérdidas culturales y económicas que los usuarios estadounidenses podrían verificar si la aplicación se prohíbe este fin de semana.
“Muchas personas lo utilizan para ganarse la vida”, afirmó Oliver Haimson, profesor asistente de información en la Universidad de Michigan. “La multitud lo usa para entretenimiento, obviamente, pero todavía para apoyo comunitario y social y para encontrar información sobre muchas cosas”.
La Corte Suprema de Estados Unidos ha estado revisando los argumentos sobre una ley firmada por el presidente Joe Biden en abril pasado, que dice que la aplicación plantea preocupaciones de seguridad, porque el propietario chino de TikTok, ByteDance, está sujeto a las leyes de seguridad franquista chinas que pueden apremiar a las empresas a entregar los datos de los usuarios en cualquier momento.
En el momento de su firma, la ley obtuvo un amplio apoyo bipartidista. Dijo que ByteDance debe traicionar TikTok a un propietario no chino antaño del 19 de enero, o será prohibido en las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos.
El viernes, los jueces de la Corte Suprema de Estados Unidos cuestionaron por qué deberían intervenir con la ley, diciendo que, si se desinvierte, TikTok es escapado de averiguar el mejor operación para su plataforma en Estados Unidos. Los abogados de TikTok argumentaron que el objetivo de la ley es censurar la autodeterminación de expresión y que cerrarla en Estados Unidos afectaría a “una de las plataformas de expresión más grandes de Estados Unidos”, para sus aproximadamente 170 millones de usuarios estadounidenses.
La bienes creadora
Pero para muchos creadores de TikTok, el problema no es solo de autodeterminación de expresión, sino que todavía afecta su sustento.
Callie Goodwin, una creadora de Columbia, Carolina del Sur, voló a Washington DC la semana pasada para respaldar adyacente con otros TikTokers para revocar la ley. Goodwin trabaja a tiempo completo en marketing y redes sociales, pero todavía ha acumulado casi 250.000 seguidores en dos cuentas de TikTok. Lanzó el negocio de tarjetas de telegrama preestampadas, Sparks of Joy Co, en medio de la pandemia en 2020. Una publicación de TikTok que instaba a la multitud a comprar en su pequeña empresa en oficio de en las grandes tiendas explotó de la tinieblas a la mañana.
“Cambió completamente las reglas del selección para mí y mi negocio”, dijo Goodwin. “La multitud efectivamente se unió a mi negocio y efectivamente les encantó el hecho de que estábamos recuperando el arte de las tarjetas escritas a mano, y especialmente en una temporada de soledad”.
Goodwin había estado publicando sobre su pequeña empresa en las plataformas de Meta, Facebook e Instagram, pero atrajo poca atención para ella. Cuando comenzó a compartir sus productos en TikTok y a utilizar su función de comercio electrónico TikTok Shop, sus ventas se dispararon. En un espacio de nueve días el año pasado, Sparks of Joy Co obtuvo 30.000 dólares en ventas y Goodwin contrató a 16 empleados a tiempo parcial. Actualmente, aproximadamente del 98% de sus ventas totales provienen de TikTok Shop o de clientes que la descubren en la aplicación.
Para Goodwin, el operación de TikTok es lo que hace que la plataforma sea distinto. La función de capacidad de descubrimiento dirige a los usuarios alrededor de el contenido que creen que les gustará, lo que a menudo lleva a pequeñas empresas como la suya a personas que de otra modo no lo habrían descubierto.
TikTok todavía tiene una estructura diferente para monetizar videos que otras plataformas, y su Creator Fund comienza a avalar a los inscritos en EE. UU. para que vean sus videos luego de acaecer corto los 10.000 seguidores. Goodwin no solo apetencia caudal con la saldo de sus productos, sino todavía con las vistas de sus videos para la cuenta de la pequeña empresa y uno que hizo para documentar su delirio alrededor de la vigor, The Lose it Log.
Goodwin es uno de los aproximadamente 27 millones de creadores en los EE. UU. que obtienen parte de sus ingresos de las redes sociales, según un estudio de 2023. De ellos, el 44%, o aproximadamente de 11,6 millones de personas, dijeron que las redes sociales son su trabajo de tiempo completo.
Goodwin dice que publica en otras plataformas, pero que no le “pagan ni un centavo” en las cuentas Meta, ni siquiera por los videos que obtienen millones de visitas. Y las asociaciones de marca, en las que las empresas pagan a los creadores para que revisen o presenten un producto, están fuertemente influenciadas por los números de seguidores y décimo, que prosperan en TikTok.
“Y entonces, si quitamos TikTok, perdemos toda capacidad de vencer caudal en lo que respecta al contenido que creamos y las vistas”, dijo. “Y algunos de mis amigos que obtienen todos sus ingresos con TikTok han dejado sus trabajos de tiempo completo. Se están preparando y preparando”.
El martes, los senadores estadounidenses Edward J. Markey (D-Mass.), Ron Wyden (D-Ore.), Cory Booker (DN.J.) y el representante de la Cámara de Representantes Ro Khanna (CA-17) presentaron la extensión de TikTok. Ley de Plazo, que tiene como objetivo retrasar la data frontera del 19 de enero. Markey dijo en el pleno del Senado el lunes que la prohibición fue “aprobada apresuradamente sin una consideración suficiente de las profundas consecuencias que tendría para los 170 millones de estadounidenses que utilizan la plataforma”.
“Hoy, TikTok es un espacio donde los usuarios comparten capital críticos durante emergencias como los incendios forestales de Los Ángeles, ganan caudal para cubrir alimentos y atención médica y construyen una comunidad en tiempos difíciles”, dijo.
Comunidades en sarta + condición
Ese camino a la información y la conexión con personas en todo el país y el mundo es una parte invaluable de TikTok, dijo Haimson. Su investigación se centra en comunidades marginadas, especialmente aquellas que se identifican como parte de la comunidad LGBTQ+.
El operación de TikTok ha permitido a los usuarios encontrar creadores queer de TikTok que comparten sus experiencias de vida e identidades y, a menudo, ayuda a otros a educarse más sobre sí mismos sin siquiera conocerse en persona, dijo Haimson. Así define él a la comunidad, afirmó.
Haimson ha investigado anteriormente la aplicación china de transporte, redes sociales y pagos WeChat, que el presidente Donald Trump propuso prohibir en su primer mandato. Luego, el presidente Biden levantó la prohibición en 2021.
“Es toda una infraestructura que la multitud usa para pagos, trabajo, comunidad, apoyo, todas esas cosas. Y creo que podemos pensar que TikTok es similar”, dijo Haimson.
Casey Fiesler, profesor asociado de la Seminario de Medios, Comunicaciones e Información de la Universidad de Colorado Boulder, crea contenido educativo en TikTok relacionado con la ética y la política tecnológica bajo el nombre de legatario ProfessorCasey. Su objetivo es hacer que estos temas sean más accesibles y durar a personas más allá del ámbito purista en temas como la inteligencia fabricado. Fiesler dijo que el operación de TikTok la ha llevado a “algunas comunidades efectivamente agradables” de otros creadores, académicos, científicos y educadores.
“El sistema de recomendación de TikTok todavía tiene una verdadera astucia para mandar mi contenido a las personas interesadas en él”, dijo Fiesler. “Lo cual es quimérico porque llega a las personas adecuadas y porque llega a menos personas equivocadas”.
Encima de hacer un mejor trabajo al conectarla con los creadores y espectadores que quiere conocer, su sección de comentarios es “mucho más agradable” en TikTok que en otros lugares, dijo. Actualmente publica en Instagram y cree que trasladará su contenido allí si TikTok ya no es una opción. Pero desconfía de los cambios anunciados esta semana en las reglas de contenido de Meta, que incluyen deshacerse de su software de comprobación de datos de terceros y permitir más tipos de autodeterminación de expresión sobre temas “frecuentemente sujetos a debate político”.
“Es difícil asegurar qué tan viable será la opción de que esa plataforma avance”, dijo.
La arribada de TikTok al panorama social tuvo “impactos importantes” en la forma en que las plataformas ofrecen contenido a los usuarios, dijo Paige Knapp, fundadora y directora ejecutiva de la agencia de redes sociales Kylee Social LLC, con sede en Los Ángeles. Incluso las versiones más inteligentes de plataformas sociales anteriores se basaban en que los usuarios siguieran activamente a personas o cosas que les gustaban y les mostraran más de ese contenido, dijo Knapp.
Con TikTok, “por primera vez, un legatario puede descargar la aplicación, registrarse y nunca seguir una cuenta, y seguir teniendo una ‘Página Para ti’ enormemente seleccionada”, dijo Knapp. “El legatario promedio obtenía contenido de espacios en los que quizás no se había expuesto anteriormente, pero el operación decía, oye, según tus señales (las señales de datos que nos envías), creemos que quieres ver estas otras cosas. todavía.”
Knapp dijo que TikTok ha brindado a los jóvenes una forma de emplear momentos culturales y eventos mundiales como nunca antaño. Si proporcionadamente es posible que muchos millennials hayan conocido la cobertura de noticiario o enterado sobre la Primavera Árabe a principios de la término de 2010, las generaciones jóvenes de hoy pueden ver eventos mundiales, como la cruzada en Lazada, en tiempo existente en video.
“Tienes una especie de lentilla para ver los mundos de otras personas, ya sea un creador o una persona promedio que comparte su perspectiva sobre poco, o una visión de lo que está sucediendo en Palestina”, dijo Knapp. “Y creo que eso es parte de por qué hay un gran revuelo por perderlo por varias razones”.
¿Qué pasa luego?
Existe la posibilidad de que la Corte Suprema decida no permanecer la prohibición esta semana, o dictamine que debería acaecer más tiempo para que ByteDance considere traicionar TikTok.
Si la prohibición entra en vigor el 19 de enero, TikTok planea cerrar su aplicación para los usuarios estadounidenses ese día, informó The Information el miércoles. Una fuente le dijo al medio que los usuarios en los EE. UU. encontrarán un mensaje emergente sobre la prohibición si abren la aplicación.
Algunos usuarios podrían intentar averiguar soluciones alternativas, como usar una red privada aparente, o VPN, configurada en una ubicación fuera de EE. UU. para continuar usando la aplicación, dijo Haimson. Pero para aquellos preocupados por la seguridad, estas opciones pueden empeorar las cosas. Si no puede poner al día su aplicación o tener una configuración de ubicación precisa, los parches de seguridad incluidos en las actualizaciones de software no se aplicarán a su cuenta y usted puede ser pasivo.
“Pero no creo que la multitud vaya a renunciar a ello fácilmente”, dijo Haimson.
Otros sitios de redes sociales pueden verificar una “migración de plataforma” generalizada, dijo Fiesler. La multitud se ha estado moviendo de una plataforma en sarta a otra durante décadas, dijo; piense en el medra y caída de la popularidad de MySpace o Tumblr a principios y mediados de la término de 2000.
Por lo militar, esa migración se realiza por sufragio propia, dijo Fiesler, como los usuarios que abandonan X, antaño conocido como Twitter. El día luego de las elecciones de 2024, X experimentó la maduro cantidad de desactivaciones desde que Elon Musk asumió la propiedad en 2022, y la plataforma rival Bluesky informó 1 millón de nuevos usuarios la misma semana. Pero si se prohíbe TikTok, probablemente habrá un período en el que los usuarios probarán otras aplicaciones en rebusca de sustituciones.
“Lo que ocurre a menudo es fragmentación, donde la multitud aterriza en muchas plataformas diferentes”, dijo Fiesler. “Creo que eso es probablemente lo que sucedería si los usuarios de TikTok tuvieran que encontrar un nuevo hogar: encontrarán muchos hogares nuevos”.
En los últimos días, la aplicación de redes sociales china Xiaohongshu, o RedNote, se convirtió en la aplicación gratuita número uno descargada en la tienda de aplicaciones de Apple en EE. UU., y Lemon8, que todavía es propiedad de ByteDance, todavía experimentó un aumento en las descargas. Meta’s Reels o Youtube’s Shorts ofrecen a los usuarios una forma similar de difundir contenido de formato corto, aunque los usuarios de TikTok dicen que su estructura de comentarios, su capacidad de descubrimiento y su operación son conveniente diferentes.
Si TikTok cierra en Estados Unidos el domingo, la multitud podría tardar un tiempo en guatar los vacíos de entretenimiento, información, oportunidades económicas y conexión que dejó TikTok, dijo Knapp. Dijo que siente que ninguna otra aplicación iguala el sentimiento de bienvenida, la camaradería y el tono de TikTok.
“Me recuerda un poco al condición de un restaurante”, dijo Knapp. “Puedes deleitar el menú, por así decirlo, para Tiktok: la idea de un operación reconocible que sabes que ofrece contenido recomendado. Pero si ese condición no es el adecuado, entonces los usuarios no pasarán mucho tiempo allí”.
La pérdida potencial de TikTok es poco que Knapp dijo que siente personalmente, y sabe que sus clientes creadores y las empresas que gastan caudal en contenido patrocinado y asociaciones de marcas todavía sentirán. Sin duda, el impacto todavía lo sentirán las personas comunes y corrientes que encontraron nuevos pasatiempos, aprendieron nuevas habilidades y abrieron sus mentes a ideas y conceptos que de otro modo no habrían considerado, dijo Knapp.
“[TikTok] dio oficio a estas perspectivas efectivamente únicas”, dijo Knapp. “Y solo una registro diversa de personas que terminaron capturando la voz y siendo capaces no solo de… entretener y cosas así, sino todavía efectivamente causar un impacto con los seguidores que cultivaron”.